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　　中国缺席，中国在场。

　　这是我看完美加墨世界杯揭幕战的最强烈感受。

　　说「缺席」，众所周知，中国队再一次毫不意外地没有跻身最终决赛圈的 48 支球队。

　　说「在场」，相信昨天大家都看到球场围栏广告牌里不断滚动的「有爱科技也动情」的海信广告。

　　好，我再说一个你们未必知道的信息：

　　昨天，比赛中主裁判两次跑去场边看 VAR，一甩手就给出三张红牌，那台决定球队生死的「小电视」，也是海信提供的。

　　海信为什么这么牛？我按下不表，先说一桩旧事。

　　2024 年，我去德国柏林看欧洲杯决赛，球场围栏广告出现的「海信电视，中国第一，不止于世界第二」，在看台上被一众洋人包围的我，念念有词，特别自豪。

　　再看隔壁看台海信组织的「用户观赛团」，我亦能感受他们脸上洋溢的欢乐与自豪。

　　说起来，从我小时候记事起，世界体育顶级赛事，广告展示位都是日本厂商包圆了，时移世易，现在越来多被以海信为首的国内品牌占据，原因很简单：

　　中国制造正在征服世界。

　　海信 2016 年赞助欧洲杯，开始切入体育营销，至今大赛从未缺席。

　　为什么？老外认它，认这个牌子，出现在他们的公共生活里，合情合理。

　　有数据为证：海信电视在中国、日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚5个国家销量占有率稳居第一，此外在12个国家位居前三。

　　出国玩的朋友，应该经常在各类场所看到「海信」的出现，商超、球场、咖啡馆，几乎每天都能碰到。你去到法国家电零售巨头法国 Darty ，店员会跟你说：Hisense, Chinese brand, very good for football。

　　不仅是家电，经过多年的转型升级，海信逐渐成为一个「全能战士」，目前已构建起涵盖家电、半导体、智慧能源、激光、汽车电子、内容平台的六大核心产业，可谓技能点满。

　　海信在海外市场的成功，我觉得革了传统中国品牌的一个命，那就是不做简单的「倾销」，而是做因地制宜的本土化。

　　以冰箱为例。欧洲人不是喜欢喝调酒吗？回到家，包一扔，咔咔开整。海信智能冰箱就开发了「酒品大师」功能，提供用户一目了然的调制酒的流程图。

　　澳洲天辽地阔，出去一趟购物不容易，当地人喜欢在冰箱里囤大量的食用品，有时候饿的鸡头白脸就想吃块牛排，还不好翻腾。海信就在澳洲上市了透视窗智能屏冰箱，像600L以上大容积冰箱，瞬间定位，不用手忙脚乱，倍儿绅士。

　　类似这种懂用户需求、主动贴近用户需求的行为，不就是「有爱科技也动情」的终极奥义吗？

　　现在人们爱聊 AI，但有的时候 AI 的能力是过于溢出的，真就天马行空，真正用户生活中的小痛点，反而未被照拂到，海信的出发点就挺实实在在的，先让科技有温度，科技不应该有疏离感，不该只是极客装酷耍帅的道具，它最终是要服务人的，拉进人和人的距离。

　　我们再说回到昨天的世界杯吧。

　　VAR 是裁判之上的裁判，代表着最终的公平与正义，所以国际足联在一块的技术标准要求一定是最高的，半点马虎不得。

　　海信成为2026世界杯VAR显示技术官方合作伙伴，主裁看的小电视是它，转播中心用的还是它。国际足球主席因凡蒂诺还亲自站台「带货」，专门发布社交媒体体验并使用海信 RGB-Mini LED电视体验助理裁判的精准判罚视角。

　　以昨天的揭幕战为例，南非球员大光头兹瓦内上头了，不讲武德，背后偷袭，给了墨西哥球员阿尔瓦拉多一个脖搂子。

　　此人动作还挺隐蔽的，以为能瞒天过海，但逃不过海信 RGB-Mini LED 技术的法眼啊，逐帧回放，「案发现场」的细微画面尽数捕捉到了。三维控色液晶显技术真不开玩笑，主裁判看着这真实、纯净、通透的原生色彩体验，心里有底了，他绝不冤枉一个「好人」，也不放过一个「坏人」，一溜小跑回到球场，信手就是一张红牌。

　　RGB-Mini LED 这技术，海信是全球的开创者，现在呢，三星索尼等日韩企业也随之纷纷布局了。

　　我之前在文章里说过：世界杯从来都不止是世界杯。它还是新技术亮相的舞台，从鹰眼系统、半自动越位判定系统、比赛用球内置芯片、球员3D 成像、裁判第一视角摄像等等。

　　这次海信携RGB-Mini LED 技术亮相美加墨，信号很明确：

　　显示领域的迭代从日韩时代来到了中国时代。

　　海信赞助全球顶级赛事的十年之旅，也是划出了中国品牌和中国技术从被看见到被信任，再到实现引领的漂亮弧线。

　　所以，我说，这不是没有中国的绿茵盛夏，中国以另一种方式无处不在。

　　思考题：你看比赛注意到海信了吗？谈谈你了解的海信，尤其是海外市场？